Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр

СКАЧАТЬ

Рейтинг пользователей:

Загрузок: 56

Прошел проверку:

Комментарии: 13

М. , 2003. 95 с.Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в её практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степениподдается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами встает задачаотрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестаетработать. Более того - если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретаяуродливые и гротескные черты.Содержание.Введение.Кто виноват.Не бери в голову.Сенсорная сытость.Избирательное внимание.Защитные реакции мозга на информационную перегрузку.Способ первый: структурирование окружающей реальности.Способ второй: интериоризация знаний.Способ третий: автоматизмы и стереотипы.Способ четвертый: сенсорная адаптация.Способ пятый: сенсорные автоматизмы.Структура повседневного мышления.Экскурсия в подсознание.Блеск и нищета подсознательного влияния.Выводы и комментарии.Горе от ума.Сенсорная война.Шокирующая и эпатирующая реклама.Рекламные мышеловки для глаз.Теперь и в новой упаковке.Принцип дефицита.Структурные и эмоциональные манипуляции.Структурные ловушки.Эмоциональное структурирование.Интериоризация знаний.Сила авторитета: анатомия власти.Авторитет в рекламе.Автоматизмы и стереотипы.Стереотипы в рекламе: типичные ошибки.Сенсорная адаптация.Увеличиваем дозу.Сенсорные автоматизмы.Фирменный стиль.Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность.Выводы и комментарии.Что делать?Психология и философия цвета.Шрифты.Акценты в тексте и акцентные пропорции.Кодирование и декодирование слов.Линии, рамки и целеуказатели.Композиция и месторасположение.Направляющие текста и его компоновка.Наложение текста на иллюстрацию.Иллюстрации.Продавайте товар, а не свои ассоциации.Содержание.Бессодержательность.Потому что!Репрезентативные системы в рекламе.Богатство выбора.Низкие цены.Скидки и дисконты.Месторасположение.Лотереи и подарки.День рождения.Качество товара.Сервисное обслуживание.Рекламные субмодальности.Соответствие формы и содержания.Роль психолога в подготовке рекламы.Заключение.Список использованной литературы.

Подобные файлы

www.sport-go.ru © 2017.